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服裝行業2013年度盤點:本土高定迎來艷陽天

  發表時間:2014年01月11日  點擊數:997 次

  “第一夫人”效應引起的高度聚焦,揭示出中國高級定制消費市場的巨大需求,物質的富足促使人們對生活方式提出更高要求,高級定制的價值得到認可。高級定制時裝發布,CHIC高級定制區,RCMTM西裝高級定制供應商平臺本土高級定制迎來了艷陽高照。

  “為什么頂級奢侈品都出在國外,特別是法國、意大利,中國為什么就沒有呢?”早在2008年,就有網友在“百度知道”里留下這條問題。最終被提問者采納的答案里,原因被歸納為4點。

  首先,與技術有關,不過現在中國與國際生產技術的差距已經很小。

  第二,與國家形象有關,歐美國家給人的形象是發達而強勢的,尤其是法國和意大利,崇尚奢華和精致的審美。如果越南和朝鮮出奢侈品,你會買嗎?

  第三,與工業化有關。西方工業化已經發展相當長的時間,一個頂級企業必然有著至少幾十年的歷史,現在的頂級品牌幾乎都在1950年之前就存在。中國直到改革開放,尤其是上世紀90年代以后,服裝企業才開始逐步發展,時間太短,導致如今仍處于宣傳產品階段,而不是意義輸出階段。

  第四,頂級奢侈品背后都有一個故事。

  如果把命題的主語換成“高級定制”,這個分析如今依然成立。

  產業環境

  繞不開的“第一夫人”效應

  今年,“高級定制”的熱火朝天絕對不是一個偶然。“第一夫人”現象多少存在著明星效應,就像當年美國總統夫人穿Jason Wu出席總統就職典禮引起媒體熱烈報道,彭麗媛作為中國“第一夫人”在俄羅斯首度亮相,穿衣打扮自然成為大眾焦點。

  作為中國“第一夫人”喜愛的品牌,國家主席及夫人出訪俄羅斯亮相之后,例外的一夜爆紅是種必然。然而,對于本土高級定制產業而言,火爆背后,其崛起也有充分原因。

  在中國“第一夫人”穿著例外的高級定制時裝亮相之前,中國的高級定制產業早已存在。定制企業很多,定制品牌卻不多,婚紗、禮服、西裝、職業裝統統都能做,高端與否的分水嶺并不清晰。今年以前,那些產量很小、售價很高的設計師品牌,幾乎都自發或被動地歸于高級定制的行列;專門做服裝定制的加工企業,則與“高級”還有一段距離。

  就在“第一夫人”效應之下,本土高級定制迎來了艷陽高照的夏天。半紅不紫的設計師品牌更堅定了量小價高的決心,品牌介紹中毫不猶豫加上“高級定制”;一些發展穩定的成衣品牌忙不迭開設高級定制服務,專為品牌VIP服務;而在T臺上打著高級定制的名號的秀場更是美輪美奐、數不勝數。

  高級時裝

  班底初成發展路徑存差異

  中國的量體裁衣歷史悠久,不過那是基于經濟落后、工業產品匱乏的結果。但是由此,中國高級定制時裝有著深厚的民間基礎,30年服裝工業的發展更為它奠定了經濟技術基礎。雖然歷史短暫,處于起步階段的中國式高級定制卻有著較高的起點和良好的市場前景。

  在這片新興的土地上,早在“第一夫人”效應之前,高級定制時裝就不斷涌現,張肇達、郭培、劉薇、祁剛等一批中國本土服裝設計師都舉起高級定制的旗幟,將中國服裝設計推上新臺階。近兩年,NE·TIGER的高級華服秀,王燕喃的TANYA Couture高級定制,許茗高級定制、張京京高級定制等發布會不斷出現在中國國際時裝周的舞臺上,撐起了中國高級定制產業新局面。

  “第一夫人”效應引起的高度聚焦,揭示出中國高級定制消費市場的巨大需求,物質的富足促使人們對生活方式提出更高要求,高級定制的價值得到認可。同時,中國深厚的文化底蘊和豐富的手工藝技藝,也為設計師帶來大量靈感,而且中國工藝師的薪資與國際水平存在懸殊,為中國高級定制時裝帶來極大的價格優勢。

  時裝周是高級定制時裝最直接的展示窗口,國際上甚至每年都有高級定制時裝周,在剛剛過去的中國國際時裝周上,每天都有一場高級定制時裝發布。

  設計師王燕喃和她的高級定制品牌TANYA Couture是中國國際時裝周上的常客,她承認,中國與國際高級定制也存在差距。“高級定制并非你說自己是就是,我們的品牌是TANYA Couture,翻譯過來是TANYA定制,我并未自詡高級定制,定制是我目前的狀態,也是要努力去做好的,而高級定制是終極目標。”

  實際上,王燕喃的很多客戶也是歐洲大牌的粉絲,她們既穿大牌的衣服也穿TANYA Couture品牌的衣服。對此,王燕喃坦言:“我覺得這并不是壞事,最重要的是,我能提供給客戶那些國外大牌不能提供的東西,這是中國人與中國人之間的交流。特別是在時尚話題的交流上,我覺得文化底蘊是非常重要的。”

  法國高級時裝公會中國區總監趙倩表示,中國時裝界存在一個很大的遺憾,那就是因為歷史和人文的原因,發布秀偏重媒體和宣傳,商業方面卻非常薄弱。她認為,時裝界缺乏買手,對于更小眾的高級定制時裝來說,這種局面可算艱難。

  除了缺乏買手,相關法律、標準不完善,對高質量、高水平面料的渴求,沒有真正意義上的高級定制客戶群,高級定制運作體系不成熟,缺少專業的單品藝術作坊等,這些因素都成為中國高級定制產業發展的瓶頸。

  歐洲高級時裝品牌的發展之路驚人地相似,從高級定制到高級成衣,再到二線、三線品牌。而中國的服裝產業卻是從加工業開始,在現階段,中國服裝產業試圖輻射全球是不現實的,因為兩者的發展路徑存在差異。國外品牌從高處向低處輻射,中國服裝業則經歷著自下而上的提升過程,當兩者越來越接近,中國服裝產業與國際水平才能更接近。

  成衣品牌

  定制產業的中堅力量

  目前,服裝企業中擁有3種定制方式。

  第一種是成衣化的套號量體定制,也就是說,企業每年推出一系列有主題的成衣設計,顧客來挑選適合自己的。第二種是根據顧客的特殊體型或者一些活動的需求而定制,這具有專屬性,也屬于高級定制。第三種是尊享高級定制,即全程打造顧客一年四季的日常生活、出訪、社交活動等著裝,這也是九牧王、七匹狼等閩派服裝企業的高級定制業務內容。

  本土高級定制的更上一層樓,離不開行業推手。在今年3月的中國國際服裝服飾博覽會上,主辦方專門開辟了高級定制區,新、老高級定制品牌得以驗明正身,在展會中脫穎而出,鞏固了本土高級定制產業的根基。

  充分的曝光和深入的報道之下,社會大眾逐漸撥開云霧看到了中國高級定制的真實狀態,除了流光瀲滟的設計師品牌,穩守加工制造的成衣企業,尤其是男裝品牌,才是本土高級定制產業的中堅力量。

  技術占領

  以先進技術縮短差距

  南山、大楊創世、喬治白、紅領、雷迪波爾等企業的加入,使男裝高級定制業務成為聚光燈下的新寵兒,溫州服裝更首次以“高端男裝看溫州”的形式組團出現在CHIC現場,中國男裝高級定制的優勢在于生產技術的事實浮出水面。盡管這個答案讓前來觀展的英國薩維爾街的高級定制品牌專家略感意外,但中國高級定制產業依然勢不可當地走到一個技術占領的局面。

  溫州服裝商會負責人鄭晨愛表示,男裝是溫州服裝業的優勢,進行精準化營銷,提出打造溫州男裝的高端制造,目的是展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設計與開發能力。

  而今年推出了“全球西裝高級定制全生命周期徹底解決方案供應商平臺RCMTM”的青島紅領集團就是典型,通過技術創新,將個性化定制擴大到全球范圍,以成熟快捷的產業鏈作為支撐。這種ODM高級定制企業的大量涌現引起了越來越多的行業人士和消費者關注。

  繁榮的市場,穩定的秩序,悠久的文化歷史,與國際社會交往的日益頻繁等,這些都是高級定制在中國發展的源泉。無論是高級定制時裝,還是高級定制成衣,如果能抓住機遇,中國就有可能與國際時尚業站在同一平臺上進行對話交流,同時也能取得高級定制產業所創造的高昂附加值,擺脫加工大國的單一面貌。

  2013本土高定時間線

  2013年春晚,七匹狼代言人李晨以一身寶藍色的高級定制西裝亮相,備受服裝界的關注。

  3月22日,習近平主席和夫人彭麗媛一同出訪俄羅斯,邁出機艙時,“第一夫人”身著藏青色大衣,配湖藍色絲巾,手提黑色皮包,簡單大方的裝束頗受網友好評。

  例外品牌在官方微博回應稱,此次彭麗媛隨同出訪的部分服裝為設計師馬可專門設計定制,由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作,且此次設計及制作為專項定制單品,不在任何公開場合售賣。

  此消息也引起資本市場對服裝行業的青睞。事件發生一周內,服裝鞋類板塊整體漲幅居于A股榜首,大楊創世、朗姿、雅戈爾等股票均出現較大漲幅。其中,大楊創世兩天漲停,全周上漲46.20%。

  3月26日,中國國際服裝服飾博覽會開幕,組委會首度開辟高級定制區,喬治白、紅領、莊吉、雷迪波爾等多家服裝品牌加入,溫州男裝企業組團參展,男裝高級定制風頭一時無兩。

  2013年下半年,在高級定制的熱潮之下,本土各地時裝周上大量高級定制發布會上演。

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