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服裝定制滿足個性情感消費需求,是品競爭消費欲望手段

  發表時間:2014年02月27日  點擊數:1133 次

  物質生活剛豐富一點,個性的定制消費就漸成時尚:從網絡公司的“周期購”,為小土豪們定制一年的飲食、美容護膚品,商家按月上門的配送服務,到澳大利亞為中等土豪們定制移民,500萬美元能提前12個月領取以188開頭的臨時居住簽證,從海天盛筵為身價過億元的大土豪們定制高端娛樂生活,享受60場私人定制飛機展、游艇展、豪車展、珠寶展、社交酒會的服務等,到婚戀公司的愛情定制、服裝企業個人衣裝表情定制,滿足個性消費需求的時代正向我們走來。

  定制服務的出現,是中國企業發展成熟的表現,是中國品牌服務精神升華的一種彰顯。在經濟總量過剩、同質化競爭日趨白熱化的當下,個性的時尚服務,是品牌生存發展的方向,對服務每個不同個體的服裝業來說尤其是這樣。

  服裝定制,其實是服裝生產經營的一種理性回歸。在服裝生產工業化前,許多服裝基本上都是采取量身定制手法制作的。進入產業化加工后,大工業機器流水線生產的服裝,雖經科學地裁制,能適合不同身材者的需求,但在個人衣裝表情的演繹上,無論機械怎樣先進,在對人體的精準化設計、裁剪上,在工藝制作的情感傳達方面,仍與人工由心到手設計制作的服裝有差異。

  作為服務個性的最高境界,時裝的定制化生產,意味著能更精確的滿足個性情感消費需求,更生動地體現品牌的服務理念,是服裝業發展的高級階段。服裝的定制,可細分為量身定制、個性化定制、奢侈高級服裝定制等。不同的定制,代表著不同的服務理念。特殊人群和需求個性者,量身定制解決了服飾消費的情感需求;公眾人物用個性化定制的特別衣裝形象,吸人眼球,掠奪媒體版面;土豪們以高級服裝定制的奢侈表情,來彰顯財富和身價地位。

  有專司服裝定制的設計師告訴筆者,一些找她定制晚禮服的公眾人物,都很在意如何用自身的時尚健康個性形象,去傳遞高貴的內心和精神品質。每個被定制者的文化內涵、職業修養、財富地位、社會價值,本身就是定制的重要元素、衣裝表情鮮活的營養。如不精準地針對衣裝者的精神品位行為舉止情感內涵去創新設計,靠過度的裝飾或模仿名作,使自身裝束與所傳達的情感難以融合,是個性定制的錯位。

  服裝的定制生產,不應僅看作是一種高端、奢華的享受,更應成為品牌競爭消費欲望的一個重要手段。借助服裝的色彩、質感、構成和著裝姿態的外形感覺,傳遞崇敬、高尚、莊重和純情的感情,彰顯消費者內心不斷升華的個性審美情趣,面對彬彬有禮的衣裝形象,讀懂其禮節,知曉其大義,并不自覺地將其內心深沉凝重和虔誠的心情表達出來,這種苛刻或精確度更高的定制服務文化,或許才是服裝定制的設計者、制造者和消費者真正能顯現及享受的價值所在。

  拓展閱讀:定制的衣服比較合身且耐穿

  眼下,市區制衣店的生意越來越火,訂單量猛增,部分店鋪接單量甚至達到平常的兩倍。

  昨日上午,筆者來到和平路一家制衣店,只見前來定制羊毛衫的顧客絡繹不絕。店主告訴筆者,在平常,前來定制羊毛衫的人也不少,但節前這一段時間尤其多。王女士是該店的老顧客,這次她定做了一件800元的短款羊絨衫。“同樣的料子、款式,要是在大商場里,最少得1000元。”王女士說。

  文化西路一家制衣店店主告訴筆者,近段時間,前來她這里定制衣服的顧客很多,她都忙不過來。據她了解,這些顧客之所以來定制衣服,而不是到商場去買衣服,主要是看中量身定做的衣服穿著比較合身,而且還可以自己挑選布料及布料顏色,成衣后還能修改一些細節。“定制的衣服都比較合身,也比較耐穿。”一名顧客向筆者解釋她定制衣服的原由。

  在昆明路一家大型商場的制衣區,不少人拿著之前定制的衣服前來修改細節。顧客黃女士告訴筆者,她身材比較瘦,很多自己看中的衣服穿起來并不合身,雖然在商場里也能找到比較合身的衣服,但款式又太少,最后便決定定制衣服穿。

  拓展閱讀:

  市場是高級定制的唯一標準

  對于設計師的高級定制,卡賓先生楊紫明認為,市場是檢驗的唯一標準。“再頂級設計師的作品、品牌過了季節都要打折清貨,這是我們作為服裝設計師與藝術家的本質區別。藝術家可以絕對地自我,想做什么就做什么,你欣賞我就買,不欣賞我的話,你就可以有多遠走多遠。可是,做服裝設計師這個職業,我們不得不關注消費者是誰,這就回到了設計師本身這個職業要關注的事情。”

  “所做的每一件衣服都是要給消費者穿的,而不是要進博物館的。作為服裝設計師,我們應該把藝術才華、創造能力體現在服裝作品里,讓消費者花錢去買你的作品,這才能體現你的價值。只有市場是檢驗我們價值的唯一標準。”楊紫明說。

  對于泉州設計師品牌的高級定制,趙玉峰說,高級定制是很多設計師向往的,作為設計師都很希望能與消費者面對面溝通,這是一個很好的現象。“任何文化都是百花齊放的,我希望每一個設計師,每一個品牌所服務的都是自己懂得的、熟悉他們文化的這一群人,同時要精耕自己的風格和文化。”

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