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英國服裝企業利用社交媒體提升品牌力,我國服裝行業渴望搭乘“大數據”

  發表時間:2014年02月27日  點擊數:1288 次

  英國擁有龐大的服裝產業體系,其規模是汽車工業的二倍,堪與“產業航母”房地產業比肩。

  英國廣播公司(BBC)的專欄作家LindaYueh發表的關于英國服裝產業的文章中提到:

  我們都知道服裝產業的規模很龐大,然而當真正獲知其規模時,可能我們還是會感到吃驚。

  英國時裝協會表示,服裝行業為英國經濟貢獻了大約260億英鎊,相當于汽車工業的兩倍左右,幾乎接近房地產行業的規模。我們在這里所說的服裝產業不僅僅是指服裝和手提包的生產,同時還包括服裝設計、營銷等服務行業,這些環節讓服裝成為一個充滿創造力的產業。

  服裝設計、營銷是英國服務業至關重要的一部分,而服務業對英國經濟貢獻了大約五分之四,并成為推動英國經濟復蘇的引擎。相對于汽車制造等有形產業,服務業的規模和前景更難以預估。

  在倫敦時裝周上,模特穿著各類最新的時裝在T臺上走著貓步,紅地毯上的女演員也提升了各類品牌的知名度。在為期五天的倫敦時裝周里,服裝訂單額達1000萬英鎊,其中三分之二的買方來自于國外。諸多公司云集于時裝周,讓時裝周成為了一個國際市場。

  與此同時,服裝企業也開始通過社交媒體來進行市場推廣。知名服裝品牌巴寶莉的最新時裝也出現在時裝展上,因此潛在的顧客們無論在地球的哪一端,都可以在網上看到巴寶莉的時裝秀。在一定程度上說,正是借助于社交媒體的全球推廣作用,巴寶莉已經成為了數十億英鎊級的英國服裝大鱷。

  不過,服裝產業的競爭非常激烈,如果你不是知名的品牌,就很難在競爭的激流中立足,即便你已經是大品牌了,也都有可能墮落甚至陷入過時的困境。

  “服裝商務”的博主ImranAhmed表示,大約有95%的新成立服裝企業在創立后的第一個五年內就夭折了,這比其他行業的新創小企業的失敗率高很多,在其他行業里,小企業在創立后三年內的失敗率為三分之一。

  在倫敦時裝周光彩奪目的T型臺時裝秀的背后,服裝企業依然面臨一系列的市場挑戰。

  雨果網了解到,服裝制造產業是一個勞動密集型產業,因此將該產業布局在勞動力價格便宜的地方才更有競爭力。正因為如此,勞動力便宜的亞洲地區成為了全球最大的服裝制造基地。如今,英國的服裝,包括一些知名大品牌的服裝,很多都是中國、孟加拉、印尼度尼西亞、越南等東方國家制造的。

  不過,服裝產業還包括設計、營銷等關鍵環節。英國時裝品牌掌控了這兩個關鍵的環節,從而掌控了服裝產業鏈中的大部分利潤,而中國、孟加拉、印尼等國家的很多服裝公司不得不淪為代工廠。

  雖然英國每年大量進口或者委托代工廠生產服裝,但是其國內依然擁有自有的服裝制造業。英國紡織品服裝的制造部門可以提供大約100,000人的工作崗位,但這個總數同時包括了家庭作坊和高科技性能紡織品等不同領域中的工人。那些在時尚紡織品服裝等所謂“美學”領域中工作的人數就比較難以確定了,但很顯然,專業的工業行業的確存在。目前,受傳統文化的靈感驅動,英國時尚正在把注意力投向男裝市場,與此同時,英鎊兌歐元和美元的匯率水平也很有利。英國制造業的支持者們希望這個產業即使在這兩個利好改變之后,依然能夠足夠穩健,排除萬難,贏得發展

  拓展:

  我國服裝行業渴望搭乘“大數據”快車

  過去的一年是對服裝行業至關重要的一年。服裝行業在變化中迎來了新一輪的洗牌和轉型。

  為了更好地了解各地品牌企業的發展情況,2月24日,中國紡織工業聯合會品牌工作春季調研活動正式啟動。本次主要針對浙江、福建及廣東等紡織服裝產業集群地進行調研,希望通過對各地企業的調研及交流,進一步理清2014年聯合會工作思路,以更好地推進行業品牌建設。

  在同廈門企業的座談會上,中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室副主任蘇葆燕談到中國服裝行業遇到的一些新考驗。比如,“中央八項規定”的出臺,許多之前以出售禮品卡和團購業務為主的高端服裝品牌的業績受到了很大的沖擊,有的企業營業額同比降幅甚至達到了50%以上。

  與此同時,面對市場的新變化,百貨業也逐漸加大對旗下品牌的調整力度。據蘇葆燕介紹,高端百貨新光天地的品牌調整力度可能達到50%左右。

  為了更好地適應消費市場的變化,許多福建服裝品牌也逐漸加大轉型力度,力求從差異化入手進行自我提升,但許多企業在實現品牌差異化戰略中也遇到了許多問題。

  雖然以七匹狼、勁霸、利郎等為代表的福建商務休閑男裝一直發展不錯,但產品交叉面大,品牌同質化的問題也一直困擾著福建男裝企業。

  拓展閱讀:中國服裝企業十大品牌

  中國服裝企業排名

  1 雅戈爾集團股份有限公司

  2 紅豆集團有限公司

  3 海瀾集團公司

  4 杉杉集團有限公司

  5 茉織華實業(集團)有限公司

  6 上海開開(集團)有限公司

  7 青島即發集團控股公司

  8 波司登股份有限公司

  9 浙江富可達皮業集團股份有限公司

  10 羅蒙集團股份有限公司

  11 美特斯邦威集團有限公司

  本排名為2008年6月分的

  會上,九牧王首席設計師趙玉峰表示,市場的差異化最終還是商品的差異化。但對于目前服裝企業來講,其每一季所掌握的面料、色彩、花樣等基本素材都相同,因此怎樣利用有限的素材做出差異化的商品讓不少企業很困惑。“其實,這些企業在產品研發上的困惑,更多的是因為其對目標消費群的對接不足所造成的。”在趙玉峰看來,要實現品牌同消費群的有效對接,就離不開市場消費數據的指導。但要實現這些大數據的搜集,對于單個企業來講很難實現,這就需要行業協會及相關單位的支持。

  對于知名運動品牌安踏及新興女裝品牌勾勒來說,困擾其發展的最主要問題都是商場渠道的拓展。斐樂南區總監助理施文亭表示,作為2009年被安踏收購的世界知名運動品牌斐樂,雖然近幾年在市場認可度及品牌銷量上都實現了較高的提升,但品牌要想進駐新光天地、廣百百貨等高端商場渠道,還是非常困難。

  而2011年廈門尚禹服飾有限公司新創立的女裝品牌勾勒最大的渠道困擾則在于品牌認知度不高,“我們在對外拓展品牌渠道時,缺乏同各百貨商場有效的對接途徑。同時,在實現同商場對接的過程中過多的中間環節,也加大了新品牌的渠道負擔。”廈門尚禹服飾董事理臻說道。

  對此,兩者都希望尋求能同優質渠道資源直接對接的有效平臺。

  與此同時,七匹狼和德爾惠都希望行業能在供應鏈及信息化建設上有所突破。“目前服裝行業的供應鏈信息還相對閉塞,行業信息共享不足。因此,我們在需要引入新的供應商時,考慮到風險問題,都會花大量資金對其進行評估,因為別的企業對這個供應商的評估信息我們很難共享到。”對此,七匹狼采購管理負責人希望行業能盡快建立供應商的信息共享平臺

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